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Son muchos los factores a nivel SEO On Page cuando hablamos de realizar una auditoría web. Hoy, nos vamos a centrar en los más relevantes. Además te voy a contar las herramientas para auditar cada uno de ellos. ¿Te interesa? Sigue leyendo.

Indexación

Es muy probable que hayas oído hablar de la importancia de que tu web esté bien indexada pero no acabas de comprender por qué. La indexación. Es la acción por la cual los robots (o bots) de rastreo de Google encuentran nuestro contenido, nuestro site, y lo registran en sus bases de datos para, posteriormente y cuando alguien busque una información, posicionarlo en las páginas de resultados. Google rastrea los billones de páginas que existen para indexarlas, es decir, para añadirlas a un índice. De esta forma, cuando un usuario realice una consulta, el buscador solo debe acudir a la parte del índice relacionada con ella para, posteriormente, posicionarla en función de su algoritmo.

Herramienta para auditar la indexación

Comando “site:dominio”

Códigos de estado

Los códigos de estado HTTP son un tipo de comunicación que informa al usuario de la situación en la que se encuentra la página web a la que quiere acceder, sobre todo en caso de que presente algún error.

Los códigos de estado HTTP son números que se componen de tres dígitos. El primero de ellos será un número del 1 al 5, inicio que indica cada una de las cinco categorías que existen:

1xx

Se trata de códigos de estado informativos y son invisibles de cara al usuario. Significan que el servidor ha recibido la solicitud de información, con lo cual el navegador puede continuar con el proceso.

2xx

Son códigos de estado de éxito y también son invisibles para los usuarios. Confirman que la solicitud del cliente fue recibida, comprendida y aceptada por el servidor, con lo que se considera un procedimiento exitoso.

3xx

Estos códigos de estado indican redirecciones. La solicitud del cliente fue recibida por el servidor, aunque para completar el proceso de manera exitosa, el navegador debe realizar un paso adicional.

4xx

Se trata de aquellos códigos de estado que presentan errores del cliente. El servidor recibe la solicitud, pero no se puede completar porque la página web no se encuentra o no es válida. Estos códigos sí son visibles para el usuario y son informados de este error a través de una página HTML generada automáticamente.

5xx

son códigos de estado que muestran errores del servidor. En este caso, la solicitud se ha realizado, pero el servidor la ha deshabilitado temporalmente o es imposible de completar con éxito. De nuevo, son visibles para los usuarios y también se generará automáticamente una página en formato HTML para informarles.

Herramientas para auditar los códigos de estado

Screaming Frog y extensión como redirect path.

URLs

Una URL (Uniform Resource Locator) es la dirección única y específica de cada página o recurso que existe en la web, desde la portada de la web de noticias que consultas todas las mañanas hasta el GIF que vas a compartir en el texto que estás escribiendo. Cada página, cada recurso, va enlazado a una URL, porque de otra manera los navegadores no podrían localizar la información demandada por el usuario. Las URL sirven para localizar la información que buscas en internet.

Herramienta para auditar las URLs

Screaming Frog

Comando site:dominio

Enlaces internos

Los enlaces internos son enlaces que van de una página a otra dentro del mismo dominio. Este tipo de enlace suele ser utilizado en páginas en donde el acceso a los contenidos puede verse dificultado debido al gran tamaño del texto.

Es importante recordar, sin embargo, que el uso de enlaces internos debe seguir una lógica y una estrategia. Por eso, te sugiero que una buena estrategia es preparar una red de enlaces entre contenidos diferentes de tu propio dominio (sitio, blog, etc.) para facilitar el trabajo de los buscadores y, consecuentemente, mejorar tu posicionamiento.

Son importantes debido a dos motivos:

• Posibilitan que el lector se mantenga por más tiempo en tu dominio.
• Facilita el rastreo de Google, por lo que tu contenido estará mejor indexado y más rápido. Esto se traduce en que podrás alcanzar los primeros resultados en los resultados de búsqueda.

Herramientas para auditar los enlaces internos

Google Search Console

Ahrefs

Keywords (Palabras Clave)

Las palabras clave (Keywords) son el principal instrumento de una investigación. Son términos compuestos por una o más palabras. Son la forma en cómo un usuario escribe sus dudas en los buscadores con el fin de obtener respuestas y solucionar sus problemas.

Para tu negocio, significa la diferencia entre ser encontrado, leído, compartido y gustado o simplemente no ser ingresado por desconocimiento o ignorancia completa.

Y es exactamente por eso que las palabras clave son herramientas que ayudan al marketing de contenidos.

Tipos de Keywords

Existe una variedad de keywords dependiendo del cliente y de la estrategia que se vaya a llevar a cabo. Estas son:

Keywords informativas

Son las palabras clave que utilizan los usuarios para encontrar algo en concreto. Normalmente, estas búsquedas empiezan por: “qué es…, qué significa…, cómo hacer…, por qué es importante…”.

Básicamente, en esta ocasión los usuarios le hacen una pregunta a Google y este le responde mostrando los posts que han utilizado ese tipo de keywords informativas.

Keywords de navegación

Esto consiste en esas personas que sabiendo la página que quiere visitar y conociendo la url, lo que utilizan es una palabra clave. Este tipo de keywords también son conocidas por “branded keywords”. Siempre está bien conocer cuánto volumen de búsqueda tiene tu marca, para saber su posicionamiento.

Keywords Transaccionales

Estas son las mejores palabras claves para aquellas e-commerce porque hay una intención de comprar. Esas keywords son algunas como “comprar”, “producto”, “precio” y “oferta”.

También podemos hablar de keywords transaccionales, aunque más genéricas como son por profesionales o por empresas.

Keywords por extensión

Según la extensión, los tipos de keywords que existen pueden ser de la siguiente manera:

• Head Keywords: Otro nombre por lo que pueden conocer este tipo de palabras claves son short tails. Esto quiere decir que son keywords muy cortas y genéricas como son mesa, casa, coche…
• Medium Keywords: Está es la más común a la hora de hacer una búsqueda de palabras claves, en este caso hablamos de un análisis más concreto, ya no sólo es una palabra si no varias (mesa de camilla, casa de la playa, coche deportivo).
• Long tails: En este caso, el usuario tiene muy claro lo que quiere y la búsqueda es exhaustiva. (mesa de camilla para salón, casa de la playa con jardín, coche deportivo rojo descapotable).

Keywrords SEO LOCAL

En esta ocasión buscarás keywords transaccionales, pero terminarás con la introducción del nombre de la ciudad para vincular la keyword con un negocio local.

Para ello, es importante que utilices Google Maps, Goolges My Business o directorios, aunque esto debería ser utilizado en todo momento.

Keywords Semánticas

resaltar esas empresas que se posicionan que se quieren posicionar con long tail para ser más exactos a la hora de anunciar o vender algo. Por ejemplo, “Cómo cortarse el pelo cuando llega el verano”, está claro que una peluquería quiere dar a conocer sus cortes de pelo.

Además, estas palabras claves se colocarían en el título, url y texto. Al ser Keywords semánticas se usarían otras como tijeras, corte de pelo, afeitar, maquinilla de afeitar, etc.

Herramientas para auditar las keywords

Ahrefs, Semrush, Google Ads (Planificador de Palabras Clave) y muchas más. Te dejo un enlace donde podrás encontrar más herramientas para analizar las keywords.

Arquitectura web

Podemos definir la arquitectura web como la forma en que las páginas de un sitio web están estructuradas y enlazadas entre sí, de manera lógica y coherente. Una arquitectura web ideal ayuda a los usuarios y a las arañas de los motores de búsqueda a encontrar fácilmente lo que están buscando en un sitio web.

Una arquitectura web optimizada ayuda a las arañas de los motores de búsqueda a encontrar e indexar todas las páginas de su sitio web. Mediante una correcta arquitectura y un buen uso del enlazado interno, lograremos hacer una óptima distribución de la autoridad (PageRank). Además, hace que sea fácil para los visitantes encontrar lo que necesitan.

Herramienta para auditar la arquitectura web

Screaming Frog

Encabezados o Headers

Las etiquetas de encabezado (headers) son etiquetas HTML, presentes dentro de las etiquetas (body), que les indican a los buscadores cuál es el contenido de nuestra página web.

Estos forman parte de la estructura semántica de las páginas web y, para su correcto funcionamiento, deben estar organizados jeráquicamente. Esto ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios a procesar el contenido mejor.

Las etiquetas de encabezado más importantes son:

H1

Resume el contenido de la página en la que está el usuario navegando. Por este mismo motivo solo debe haber un H1 por página.

H2

Son los subtítulos de cada página. A diferencia con el H1, si puede haber más de un H2 en cada página.

H3

Es un subapartado dentro del subtítulo H2, puede haber un H3 por cada H2 pero no es aconsejable abusar de ellos.

Cabe destacar que existen también H4, H5 y H6.

Herramienta para auditar los encabezados o headers

Screaming Frog y extensiones como web developer y seo portent.

CTR (Click Through Rate)

Es el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones. Siempre se calcula en porcentaje, y es una métrica que se utiliza normalmente para medir el impacto que ha tenido una campaña digital.

Se obtiene dividiendo el número de clics que ha obtenido un enlace entre el numero de veces que este ha sido visto por los usuarios (impresiones) multiplicado por 100.

El CTR se compone de los siguientes elementos:

Title

Es un tag de código HTML que le permite darle un título a una página web. Este título se puede encontrar en la barra de título del navegador, así como en las páginas de resultados de los buscadores (SERP, por sus siglas en inglés).

Metadescription

El tag de meta description (meta descripción) es un tag de código HTML que permite que una página web tenga una descripción.

Con el objetivo de informar a buscadores y visitantes del sitio web sobre el contenido de la página, el tag meta description (meta descripción) también se puede optimizarse mediante la inclusión de palabras clave con el fin de mejor el SEO.

Herramientas para auditar el CTR

Google Search Console, Seoptimer, Seomofo y Screaming Frog.

Contenido

La creación de contenidos es un factor decisivo en el posicionamiento web, ya que los contenidos son una de las mejores formas de atraer tráfico a una página web.

Algunos de los factores que hay que tener en cuenta a la hora de redactar contenidos son:

The Code Text Ratio

Es la relación porcentual entre el texto de una web frente a la cantidad de código que utiliza para mostrarla. Desde el punto de vista del posicionamiento web podemos decir que no es un factor determinante. Google siempre insiste en que lo que determina el buen posicionamiento de una página web son los contenidos de calidad. Existen muchas herramientas que miden la relación del código de texto, como por ejemplo la calculadora ratio texto/código de SEOKPIs.

Densidad de Keywords

Es el porcentaje de veces que aparece una palabra en un texto de tu web en comparación con el número de palabras totales. En el siguiente vídeo de Matt Cutts director del departamento “Webspam” de Google dónde explica la densidad ideal de palabras claves de una página.

Herramientas para analizar el contenido

Google Analytics, SmarLook, Keyword Density Checker, Like Explorer.

Responsividad

El diseño responsive comprende una serie de técnicas y pautas de diseño que pemiten adaptar sitios webs al entorno de navegación del usuario, entendiendo como entorno de navegación la muiltiplicidad de dispositivos, móviles o no, por medio de los cuales los usuarios pueden acceder y navegar en internet.

Es un concepto que está muy relacionado con la experiencia del usuario aunque se ocupan de un conjunto de actividades y competencias distintas.

Cuando hablamos de diseño responsive también tenemos que hablar de la tecnología AMP(Accelerated Mobile Page). A grandes rasgos esta tecnología se centra en mejorar el rendimiento de las webs móviles. En el vídeo se explica de manera sencilla qué es la tecnología AMP.

Herramienta para auditar la responsividad de una web

ScreenFly y Google Mobile Friendly Test.

Velocidad de carga

Es el tiempo que tarda tu página web en descargarse al usuario y juega un papel fundamental en el éxito de tu página web.

Los factores que afectan a la velocidad web puedes encontrarlos en las reglas de Google PageSpeed Insight, entre ella se encuentran:

• Evitar redireccionamientos a páginas de destino.
• Habilitar compresión.
• Mejorar el tiempo de respuesta del servidor.
• Optimizar imágenes.
• Priorizar el contenido visible.
• Eliminar el JavaScript que bloquea la visualización de contenido.

Herramientas para medir la velocidad de carga

Google Page Speed Insight y GTMetrix.

Otros factores de relevancia SEO On Page

• Canibalización
• Enlaces entrantes
• Enlaces rotos
• Anchor Text
• Imágenes
• Marcado de Datos Estructurado
• Rich Snippets
• Duplicidad Interna
• Plagio
• Usabilidad

Ahora que ya conoces la mayoría de los factores de relevancia de SEO On Page, ponlos en práctica a la hora de realizar una auditoría web. Aunque hay más y cada Consultor SEO o Agencia tenemos diferentes orden de prioridad, estoy seguro que auditando estos factores de relevancia SEO On Page, conseguirás alcanzar los primeros resultados de búsqueda..

Si eres una marca y estás interesado/a en auditar y optimizar tu web para conseguir esos primeros resultados, ponte en contacto conmigo.